名频繁出圈强势吸金与疯狂翻车只在一念之间long88龙8国际食饮品牌乙游IP联

　　其次••□★，随着联名活动的常态化□◁▷…=，保证联名产品及周边的质量也成了玩家非常看重的一部分◇△•□=。

　　今年3月▽▼▲，喜茶与《光与夜之恋》联名推出套餐▼◆◁•□△，奶茶店疯狂爆单◁■■=◆，打出来的单子堆成小山○□□-▽；6月◁◇◁•▷，古茗携手《恋与深空》▼▪，购买茶饮送徽章☆▲▷□▪、贴纸等周边□•●▲，开售两分钟有的门店就有5000杯订单涌入◇△◁●；8月▽■•○•，罗森又与《恋与深空》联名▷△▽间long88龙8国际食饮品牌乙游IP联，短短几秒◆☆★■◁■，20万份价值12元的马口铁徽章联动周边售罄…☆△▷■，不到一周◆◇★▪□，联动周边产品销量超过170万份•▷▲◇。

　　与之相反★□□■◆◆，今年白色情人节★▪…▲，喜茶与光夜推出的★-“结婚证•□”限量周边就引发了广泛好评▲□，玩家与角色定制专属结婚证这一创意想法-◆▲，让诸多玩家甘愿等候多时也要购买▲△▲…★。

　　随着女性群体独立意识和经济实力的提升=▪，她们将消费重点逐渐从…◇▽-“利他▷○=★▷”转向△=▪●=“悦己=■◆▷●◆”★-●-▼-，更愿意为悦纳自己▲◇、提供情绪价值的产品付费★•◆=。

　　活动当日▽□▽，喜茶销售超过138万张结婚证◆☆…，且很多门店单量爆满◇▲■=▪▲，甚至有不少门店一天销售出3000多杯联名茶饮□•。

　　除此之外…●☆，店员还会在下雨天给乙游男主角的等身立牌披上雨衣△••，诸多行为引发玩家好感□○■○，乙游粉丝不仅心甘情愿掏腰包▼□，还自发地帮好利来宣传出圈▽□…▲，达到品牌与消费者的双赢•★■◇◆。

　　食饮品牌与乙游联名的屡次翻车▽▪…▲▼△，证明乙游玩家虽然具备强势消费能力▼▷，却并非不加思考地买账一切联名long88龙8国际▲■▪，虽是情绪驱动的消费△▪▷▼，却依然经过了多方位的理性评估▲■。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为●▽△，品牌化营销之外☆★…，食饮竞争的核心还是回到产品这个原点上▽◇○◇，做好研发创新●◆▽☆，不断提升产品质量和安全long88龙8国际○△▲▷▲●，才是不能忽视的重中之重○■★。

　　这并非食饮品牌与乙游IP联名的首次成功•◆，古茗×《恋与深空》△=△、茶百道×《未定事件簿》◁…▷•-、Coco都可×《恋与制作人》等联名都曾搞崩系统■△、挤爆门店▼●…■☆△、创造出销量神话•▪■。

　　沪上阿姨与《光与夜之恋》曾计划过联名活动◆□▼，可联名还未开始◆●○◇▼△，就出现了个别员工偷物料私下贩卖的负面消息▽◇=，官宣当日▲▼，更是有员工称联名乙游为…△◇▲●▽“寡妇诈骗游戏○▼◁○”•=，还有员工因店内单量大产生不满▪◆▼，声称…★□◆●“再问联名就往联名茶饮里吐口水•★□…▽◇”●…。

　　虽然炫迈连夜道歉…○，并与达人割席…•◁，道歉范围却只限于游戏玩家能看到的超话▲□○▼△▼，没有同步到所有人能看到的主页◇=▷，不诚恳的道歉难以挽回愤怒的玩家▪○★○•，双方最终解除了联名合作▽-。

　　在诸多可选品牌中…◇○，为何与乙游IP的联名能保持稳定火热○▽=☆…？抱紧乙游这棵大树★-…■◇▽，是否就能富贵长虹△◁▷◇，安枕无忧=◇•▼=◆？

　　今年六月••▼◇▷，炫迈计划与《光与夜之恋》联名▼-□，然而与达人合作推广时-▽▲◁，使用的△-☆◁★“客服优惠暗号••…◆☆■”为▼▷★○“钱是给女人看的☆▽○□=◇，不是给女人花的◇○★”○■、-▷■“好女人要珍惜●◇○☆，坏女人别浪费□□▽•-○”等内容◇=◇•◇◁，被玩家指出涉嫌侮辱女性▪-○…□▽，赚着女性玩家的钱侮辱女性的品牌◆■，受到是意料之中的事◁▷△▲。

　　根据炼丹炉概念洞察•▪，2023年淘系电商平台上乙游周边全年销售额环比增长超过120%■•◁△▽，销量环比增长超过258%□○•▲■。

　　前段时间▲=…▪=，《恋与深空》与肯德基发起联名•■◆•☆，活动上线点◁…◇○，大量用户抢购导致肯德基点餐系统瞬间崩溃▲▽★▽■★，◆●★▷…“肯德基崩了…◁■▽”的话题冲上热搜◇▪□。上线第一天☆▪▷，各大平台相关内容超过10万条▪=▲…☆，互动量也接近70万□…•☆■•。

　　而随着多品牌上车乙游联名□★△，过分密集的合作和缺乏新意的周边产品◇◇△，让联名活动慢慢从深受热捧…▪•△▷，变得被消费者吐槽同质化严重…•=△，从蹲点哄抢变得无感□▼。

　　7月☆■，书亦烧仙草与《时空中的绘旅人》联名也失败了◇-，还未公布活动□◁，相关活动物料设计就被泄露◇◆=…▼▲，同时联名物料低俗的▽☆“夜店风▽★▼”也引发了玩家的不满和…=。

　　不尊重玩家的言论引发玩家声讨•◁，联名仅三小时活动就下线▪▼△，被调侃为●▪▷“史上最短联名•▼•▼◆△”=■◇◇-▪。

　　与此同时▼▽☆=▲，乙游市场还在不断扩大■☆▲◁…，2021年市场规模就已经达到了3-•…★.8亿美元○★★■，2017-2021年的复合增长率高达18▲•.2%☆▷•●▲▼。

　　此前好利来与《光与夜之恋》的联名就曾强势出圈•○◇，在联名门店消费时•◁，服务员会以游戏中的尊称称呼前来消费的乙游玩家○★△△，会贴心帮助消费者合照=○●▽，对社恐的◇◇▲▪=“i人□★◆▽=△”也贴心准备了外送服务▼◆◇•。

　　CoCo都可与《恋与制作人》的联名周边就曾被吐槽■■▼▼★“套路深•●”-☆◆◁▼•，想要凑齐游戏中五位男主的周边要买★○-“5人享…▷”套餐••，甚至一周点了10杯奶茶◇□。

　　食饮品牌消费者与乙游受众高度重合☆☆，将食饮套餐与乙游周边打包售卖…●，理论上来说可行性很高▽•◆▲•▪，从实践上讲□●▷■，吸金能力也确实远超预期◇■▼=□。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示-▽☆-■，兴趣消费潮流下的消费者更关注商品的个性化特征▪▽■•、附加情感和文化内涵=○★，而联名周边恰恰符合了这些特征•☆▷◆■▷。

　　很多消费者只想得到周边-▪，却浪费了套餐里的食物-○=，甚至一些平台上出现了△●▪“代吃▪◆…”☆□■、◁▲▪●●“代喝=…★”业务■▲。还有不少消费者反馈■◁，因为门店订单量多□△■▷，曾经品质有保障的食饮◇☆◁◁◆▲，质量出现了下滑的情况★△。

　　虽然品牌就物料偷跑行为道歉△▲，可后续该行为还屡次出现▼▲■◁…●，舆论发酵过后□△◁△★，双方还是以终止合作收场○…▼▪△。

　　食饮品牌跨界联名越来越常见▲■，在一次次联名活动中◁▽-，众多品牌摸索出了强势吸金的类目——乙游◆□◁•。（乙游全称为乙女游戏•-，是以女性受众为主的恋爱模拟游戏）

　　乙游全称为乙女游戏◇★◆，即以女性视角展开的恋爱模拟游戏=◇，受众多为18-24岁年轻女性☆=，分布在一二线%◁…▪◆=，其中北上广用户位居前三◆…▷，Top10中的剩余七座城市也都为直辖市或省会城市◁•▼。

　　品牌想要抱紧乙游这棵摇钱树▼■，重中之重是尊重乙游玩家群体•△◁，服务贴心到位★☆，不仅销量长虹…◆△，品牌形象也能得到很大提升□▽■△◇。

　　艾媒咨询《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》也显示出◇▽，超五成的新青年消费者将支出用在•◇▼-“兴趣消费=▷▼▲”上-☆■●▽，同时…▲▪▼，且每月的兴趣消费频率达到3-5次◁•。

　　经过诸多品牌尝试…▪•-，逐渐摸索出了联名的流量密码=○■，以套餐+性价比周边打包售卖获取线上销量▲◇△，以线验门店招揽线下流量▷▷-，看上去泼天富贵躺着就能赚到…▪▲=，但也不乏例外情况…■。

　　受众群体的特征决定其具备一定的消费能力●•，再加上人物cos•○■☆=、周边收藏通常是乙游受众讨论的热门话题▲△▲◆，共同带动了乙游IP周边产品的销量增长■……◆。

　　食饮产品保持质量优良才是长久发展的关键-◆■◁，这样前提下的联名才能提升品牌声量•▲◇○=名频繁出圈强势吸金与疯狂翻车只在一念之，否则火热只是一时盛况▲◇◁△▼○。