回归“复活”老经典是条增收捷径头号玩家龙八国际网址白箭口香糖
在食品饮料领域已有不少案例▼▪••▽。白箭其实一直有在部分地区售卖•□△，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望◆▼▼，康师傅宣布升级后的▪◆▷“黑白胡椒面•□■”和=■◇“面霸★■△”系列产品回归▪…◆●◁▲。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品△▼…，
凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示▷◆◇•-★，从整体来看▼○◇▽☆，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0•…▲☆▽●.8%的温和增长▽○▼•★▽。具体到各个季度头号玩家龙八国际网址◇▪，增速分别为 2•=•.0%▪◆★■-○、1○■…▽.6%和-1△★•.1%▪•◇。简而言之▷◆：增速有所放缓•■◁-，第三季度遭遇轻微负增长◇▪--☆▲，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著=▲☆□▪，达到 3▲◇●☆◆.5%▽▼•。
近日▼△▷▲=，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒◇○◆△，称▼△-◁“承载着几代人童年回忆的回归啦▽…•◁”…◁。该礼盒包含10条白箭口香糖•-○，售价19☆★▪▽•▲.9◇◇■●，目前小红书平台已售显示1920件◆△▼☆◇◁。不过▲■◇•，玛氏箭牌天猫△◇=•◁、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品•◇□◆★●。
9月◁=●，农夫山泉悄然将停产已久的-•…▲=◆“红瓶尖叫◁■▽”重启▲□，这个产品因其红参口味被评论为▽◇“死亡红色尖叫★◁★○●●”…◇▽▼…，一度与崂山白花蛇草水◆…◁、黑松沙士•○◆•◁、秋林格瓦斯■▷☆□、东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料◆○★▲▽○；6月…■，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场▲••△▷□。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌▲○-•，早在2003年就上市并且以★▲•▽“喝前摇一摇◁▷▽”的广告语被消费者熟悉=▪△…□。不过后来很长一段时间▽▪…=，农夫果园的番茄汁淡出了市场=○。
玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意○★◆△，而▪▲=△-■“复活▼•”白箭★☆▽▽▼★，▷▷“理论上来说=…•，近期拓展了一些新渠道☆◁。品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整△•▪。比如农夫山泉重做番茄汁○△▪▷••，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品■○★△，◆○★”李飞说道▼•△。从研发成本和渠道推广成本来看★▼▼。
据市场研究公司欧睿国际数据-★▪△•■，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元▽-□▲，到2023年才回升至186亿美元▽=▷…，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元-▷•。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年□…◇▼，口香糖的销售额接近250亿美元▷▷▲▲★。
但在绿箭的光芒下▪-•●，白箭…○、黄箭逐渐暗淡▽■☆◁◇。在小红书评论区★☆回归“复活”老经典是条增收捷径，有不少消费者复盘对白箭▲△●•、黄箭的回忆●▪★△□，称☆■▪▷▪▲“白箭过去的广告主打亮白牙齿▪▼▪□”-•○◇=，□□▲★•“白箭牙膏味▽▲，黄箭香蕉味■◆△▽●”▲△，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了▪•▽。可见□◇▼▪“回忆杀●▷•”式营销仍能捕获一定消费群体▼▪•○▷。
口香糖是典型的非必需消费品☆◇□，为了刺激消费者购买◇◁•，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近□●□•，因便宜的售价被看见的人们顺手购买=▲□◇。但随着大卖场业态的失落☆●-☆•□、线上购物的蓬勃发展□●○□，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流▷=，而疫情的出现也令其进一步被遗忘▽●◇。
而从商业上考量☆▽◇…◆，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓=★、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量◇★■□★◆。
事实上-▽，会在社交网络上和网友互动◆-■■•◆，今年以来▪▲▷■□，称◁★○▽•“茄门永存★■▷”等▪▽◁■◆。此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试◆…，也在一段时间内淡出市场…▷▷▽头号玩家龙八国际网址白箭口香糖，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者••◆△△○。而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选□☆■。而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▼•▼、红烧牛肉面▪•、上汤排骨面三种口味☆■…=。玛氏中国方面告诉界面新闻□-••○▽，
白箭是箭牌公司于1893年在▪●☆☆“黄箭○▽•▲”之后推出的品牌▷◇•，至今已有131年的历史△□▽■-☆。1995年▽◆■，这两个品牌陆续进入中国市场☆●=☆▷=，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌●•。
此番上新算是一种复刻◆◇▽▪-。也是在打情怀牌的同时=△，如玛氏箭牌这样对经典产品的▷▽•=●“复活◆◁=▽”▪▽▽，复活经典大爆款产品有一定的性价比☆◇★●。品牌们已经完成对市场认知的教育▲…■△，毕竟在过去的市场基础下…•▷△△=，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖☆★◇◆•，11月▪●，拓宽送礼消费场景的尝试头号玩家龙八国际网址○●=◇。
1989年◇△■□▲，绿箭口香糖进入中国时○▽•▼=○，以其独特的口味和成熟的生产经验◁▷=，迅速在国内打响名声△△…▼▪，绿箭一度成为口香糖的代名词☆☆△=▪★。而后续如□▼◇“交个朋友吧▲▪”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能▽=-◇。2013年☆-■，绿箭邀请代言★○□▽△●，成功进入青少年圈…▲■◁•，营收达到55亿元=▼☆，令箭牌的市场份额达到空前的91%▷▼-。
玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示…-◇☆▪，大环境变化下★■●•▲•，行业开始内卷-●◇△◁，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略▷•△。于是●…••▽◆，对于消费市场而言●•…，一方面消费体验开始变得乏味了起来★▽▷，另一方面◇-•■◁▷，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索◆◇○、创新◆▷•★、思考□•▼☆=，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接▪●◁•△。
